Чья сила мягче?

Казавшийся поначалу оксюмороном термин «мягкая сила» уже прочно вошел в нашу жизнь. Он означает варианты деятельности, способные влиять на других и добиваться желаемых результатов не принуждением и давлением, а через сотрудничество и формирование положительного образа стороны влияния. Это качество в среде человеческого общения принято называть обаянием.

Однако если у людей свойства привлектельности даны от природы, то государственным образованиям приходится много работать для повышения своей «обаятельности». Поэтому мягкая сила, как системный и планируемый  инструмент, все более востребован в сфере межгосударственных и межрегиональных отношений.

Дело вот в чем. Усиливающаяся парадигма конкуренции ощущается не только между странами, но и в самих государствах, и переходит сегодня на уровень соперничества между регионами. Накал этой состязательности прежде всего ощущается в экономике и привлечении инвестиций. Между тем, в этой сфере есть определенный предел, поскольку количество  финансов и инвесторов ограничено, а «всех денег не заработаешь».

На наш взгляд, поэтому конкуренция между странами и регионами «соскальзывает» на новый уровень – повышение своего положительного образа через проекты мягкой силы.

Инструменты мягкой силы весьма разнообразны. Это проведение различных  форумов, фестивалей, конгрессов, концертов, выставок и других масштабных, а главное – интересных для гостей страны и (или) региона мероприятий.

Башкирия в последнее время стала одним из лидеров так называемой  «ивент-индустрии» и по праву считается одним из конгрессных центров России.

Лето для каждого человека – это не только «маленькая жизнь», но и время для поездок, отдыха, встреч, новых знакомств, связей. Точно так же летний сезон востребован в государственном масштабе для развития проектов мягкой силы.

Весной и летом 2023 года в Башкирии было проведено беспрецедентно большое количество таких мероприятий.

Перечислим наиболее заметные из них.

В конце мая 2023 года в Уфе состоялась первая Международная книжная ярмарка «Китап-байрам».

Фестиваль прошел на Советской площади Уфы и собрал более 200 издательств, книжных магазинов, частных букинистов, писателей, искусствоведов и общественных деятелей из регионов России и шести зарубежных стран. За три дня ярмарку посетили более 160 тысяч (!) уфимцев и гостей города, было реализовано более 52 тысяч книг и других печатных изданий.

Также в мае в Сибае состоялся V юбилейный инвестиционный сабантуй «Зауралье-2023». 

Участие в нем приняли более 3500 человек – представители государственных органов власти и бизнес-сообществ, эксперты и общественные деятели, инвесторы из России и зарубежья. На форум приехали гости из 14 регионов России, в его работе участвовали делегации из Китая, Казахстана, Узбекистана, Турции, Индии, Ирана, Италии, Таджикистана и Беларуси. На мероприятии было подписано 32 соглашения на общую сумму 172,5 млрд рублей.

В конце июня в Уфе состоялся X юбилейный Форум регионов России и Беларуси. На форуме были представлены более 60 регионов Российской Федерации и областей Республики Беларусь.

Взаимодействие на форуме происходило по нескольким направлениям – в экономике, торговле, совместных примышленных и аграрных проектах, предпринимательстве, инвестициях, гуманитарной сфере, туризме, культуре, спорте и другим.

9-10 июня в Уфе состоялась всероссийская Академия «Территория женского счастья». Форум, ставший традиционным, прошел в третий раз, собрав сотни участников. В их числе – известные бизнес-тренеры, психологи, телеведущие, медицинские специалисты.

В июле 2023 года в Уфе состоялся Всероссийский антикоррупционный форум финансово-экономических органов. Организаторами Форума стали Федеральное казначейство и Правительство Республики Башкортостан.

О значении форума говорит тот факт, что он проводился в соответствии с Национальным планом противодействия коррупции на 2021-2024 годы, утвержденным Указом Президента Российской Федерации.

С 11 по 13 августа в Башкирии прошел второй международный фестиваль лошадей башкирской породы «Башкорт Аты». Площадкой праздника стало  поле возле озера Графское в Баймакском районе. 

Здесь состоялось торжественное вручение свидетельства Федеральной службы по интеллектуальной собственности (Роспатент) на право использования наименования «Башкирская лошадь».

Башкирская лошадь стала восьмым официальным региональным брендом республики. Ранее государственную охрану в виде НМПТ получили минеральные воды «Ассы», «Юматовская», «Кургазак», «Мансуровский гранит», духовой музыкальный инструмент курай, бурзянский бортевой мёд и башкирский мёд.

Летом 2023 года состоялись Дни Республики Башкортостан в нескольких регионах России, в том числе в Москве и Санкт-Петербурге.

Особенно масштабной презентация республики получилась в северной столице. Здесь была утверждена «дорожная карта» по развитию сотрудничества Санкт-Петербурга и Республики Башкортостан на 2024-2027 годы.  

С 26 по 28 июля в столице Башкортостана прошел  IV Всероссийский форум по развитию и цифровой трансформации городов «Умный город – умная страна». Главная цель форума – обеспечить прямой диалог бизнеса и власти. В работе форума приняли участие представители региональных и муниципальных органов власти, госкорпораций, руководители крупнейших отраслевых ассоциаций и союзов, а также представители крупного бизнеса России.

В начале  августа в Уфе состоялось Всероссийское совещание по развитию  медико-санитарной помощи и первичного звена здравоохранения, где много внимания было уделено вопросам своевременной диагностики и маршрутизации пациентов.

Министр здравоохранения России Михаил Мурашко отметил, что столица Башкирии была выбрана не случайно для проведения этого знакового мероприятия: 

– Как раз в Башкирии реализованы многие проекты, практически все, которые сегодня министерство здравоохранения по поручению Президента развивает и продвигает. Это и модернизация первичного звена, и проекты по помощи больным с онкологическими, сердечно-сосудистыми заболеваниями, программа по профилактическим осмотрам и диспансеризации – все здесь реализуется в срок и с хорошим результатом. Плюс блоки, касающиеся цифровизации системы здравоохранения, здесь также получили активное развитие и внедрение, в том числе программ с искусственным интеллектом. Поэтому сегодня все регионы Российской Федерации собрались здесь – 89 субъектов.

Следует упомянуть и крупные спортивные мероприятия, состоявшиеся недавно в Башкирии.

Это, прежде всего, Летние игры сурдлимпийцев «Мы вместе. Спорт», прошедшие в столице Башкирии с 23 июля по 2 августа. Участие в Летних играх сурдлимпийцев приняли спортсмены из 30 стран мира, более 700 человек. Самой многочисленной стала делегация российских спортсменов, состоящая из 495 человек. Игры были организованы при поддержке федерального проекта «Спорт – норма жизни» нацпроекта «Демография».

В сентябре Уфе состоялся Международный турнир по самбо «Гран-При» на призы Главы Республики Башкортостан. Соревнования прошли в одном из наших ведущих спортивных комплексов – Центре спортивной подготовки Республики Башкортостан имени Римы Баталовой.

Проекты мягкой силы Башкирии осуществляются не только на территории республики, но и за ее пределами.

12 сентября состоялась успешная премьера оперы Римского-Корсакова «Садко» в постановке Башкирского театра оперы и балета на исторической сцене Государственного академического Большого театра России.

«Садко» – уже третья башкирская постановка в Большом театре после опер «Аттила» и «Дон Кихот», также прошедших с аншлагом и овациями взыскательной столичной публики.

В начале сентября в Уфе впервые был организован фестиваль классической музыки. На Советской площади выступили Национальный симфонический оркестр Башкортостана и Тюменский филармонический оркестр. Программа концертов включала шедевры классики, башкирскую академическую музыку, народные песни Башкортостана и музыку советских композиторов.

За два дня на концертах опен-эйр побывали около двадцати тысяч человек, они имели возможность бесплатно прикоснуться к высокой музыке в исполнении известнейших солистов.

По словам министра культуры РБ Амины Шафиковой, было продолжено  развитие концепции Советской площади как одной из самых знаковых территорий столицы республики – места силы и славы народов Башкортостана.

В середине сентября на Советской площади столицы республики состоялось еще одно значимое и знаковое событие. Здесь впервые  прошел Всероссийский фестиваль игр «Айда играть!». Его посетили более 250 тысяч человек и приняли участие более 140 производителей детских товаров из  десятков регионов страны.

Министр просвещения РФ Сергей Кравцов высоко оценил уровень организации первого Всероссийского фестиваля игр «Айда играть!».

– Это очень правильное и актуальное мероприятие. Минпросвещения готово взять его под крыло и рассмотреть возможность его финансирования, – подчеркнул Сергей Кравцов.

Министр предложил придать фестивалю «Айда играть!» федеральный статус.

Глава Башкортостана Радий Хабиров объявил, что праздник детской игрушки станет ежегодным, как и ряд других мероприятий, впервые организованных в республике этим летом.

В сентябре в Башкирии был проведен первый международный геологический чемпионат «ГеоВызов». В нем приняли участие  студенты среднеспециальных и высших учебных заведений геологического профиля – более 20 команд из регионов России и Казахстана.

Таким образом, практически каждую неделю в конце весны, летом и в начале осени в этом году в Башкирии проводились мероприятия международного,  всероссийского или межрегионального уровня.

Между тем количество мероприятий мягкой силы растет не только в Башкирии, но и во многих российских регионах. Конкуренция здесь усиливается. В современной философии появился термин «жажда признания», который объясняет мотивацию людей и человеческих сообществ   к развитию. Многие поступки сегодня диктуются, говоря словами киногероя,  «явным желанием понравиться».

Этим же объясняется активность многих современников в соцcетях, так называемая «лайкомания», то есть – чем больше у тебя лайков, тем ты «круче». Используя термин фондового рынка, таким образом люди стремятся повысить свою «капитализацию». Если капитализация, то есть рыночная стоимость предприятия определяется курсом акций на биржах, то своего рода высокая капитализация для многих людей означает количество подписчиков их аккаунтов.

Примерно по такому алгоритму сегодня развивается конкуренция регионов в продвижении своих проектов мягкой силы. Регионы тоже «хотят понравиться» инвесторам и потенциальным туристам, и в том числе для этого проводится все больше форумов, конгрессов и фестивалей. Термин «бренд», ранее употреблявшийся только в торговле, сегодня активно используется для позиционирования и узнаваемости регионов. Поэтому и растет число новых мероприятий, претендующих стать брендовыми.

В свете растущей конкуренции между российскими регионами, ныне им придется выяснять, «чья сила мягче?».